Social Mozart

00:00:01: Herzlich willkommen bei.

00:00:11: Wir sind Mozart, dem Podcast der internationalen Stiftung Mozartium.

00:00:15: Ich bin Larissa Schütz und heute geht's auf einen Deep Dive in die Social Media-Welt der Stiftungen!

00:00:21: Mit Anna Pfeiler aus dem Social Media Team der Internationalen Striftung spreche ich darüber was gute Inhalte ausmacht wann Trends sich lohnen und was Kulturinstitutionen von Influencern lernen können.

00:00:33: Los geht's mit einem Besuch beim Papst.

00:00:35: Dort waren nämlich vor kurzem erst Mozarts Original-Instrumente und über Social Media konnte die ganze Community ein Stück weit bei diesem besonderen Besuch dabei sein.

00:00:44: Anna hat erzählt, was solche Momente so unglaublich besonders macht!

00:00:50: Das hat einfach diese Marquise des Originals, dieser Aura... das ist einfach etwas ganz besonderes.

00:00:57: und das ist an sich schon was Besonderes.

00:01:00: wenn die dann auch noch so bei besonderen Auftritten irgendwie entweder gespielt werden oder gezeigt werden, das ist jedes Mal ein Highlight.

00:01:13: Also sie sind ja eben nicht nur einfach Museumsexponate sondern dürfen und müssen auch gespielt sein.

00:01:20: Und wenn wir das über Social Media solche Momente einfangen können und dann tatsächlich der Welt zugänglich machen... einfach jedes Mal was Besonderes.

00:01:31: und toll, dass man das wirklich teilen kann mit der Community.

00:01:36: Mit neuen Communities, mit anderen Communities ist es einfach großartig.

00:01:41: also das war jetzt quasi erst vor Kurzem.

00:01:43: dann wenn man im Sommer zurück schaut war diese fantastische Kunstinstallation Also die Beispiele an was spannend war auch für Social Media Kann man gar nicht so kurz zusammenfassen.

00:02:02: Aber die Otmar-Hörl-Instellation ist ja auch, wenn sie jetzt nicht so ausgegangen ist wie es ursprünglich geplant war eigentlich super weil da ja Social Media auch ein totaler Verbreitungsfaktor war.

00:02:14: im Sinne von Da haben Leute euch dann auch markiert und sich irgendwie selbst gemacht mit den Figuren.

00:02:20: also das ist ja die beste Synergie sag ich mal die entstehen kann

00:02:26: Exakt, also das war wirklich nahezu perfekt weil wir so viel user-generated Content damit bekommen haben und dadurch in Bereiche gekommen sind wo wir sonst vielleicht nie hineingekommen wären.

00:02:41: Und auch wieder um weltweit das ist extrem schön zu sehen!

00:02:50: Wir haben ja selber Figuren auf Reise, also eine Figur für Reise geschickt.

00:02:56: Österreichisches Kulturforum zum Beispiel in New York aber auch wiederum in Rom und das ist einfach toll.

00:03:05: Auch Mitarbeiter die sich irgendwie mit dem Thema natürlich identifiziert haben, Figuren mit in den Urlaub genommen haben dort wieder Fotos geteilt.

00:03:14: Das ist einfach ganz wunderbar zu sehen und dadurch wären die Accounts und Social Media einfach lebendig.

00:03:22: Apropos Accounts, gibt es irgendwelche Accounts aus dem ganzen Kulturwissenschaft-Klassikbereich?

00:03:30: Die du anguckst und sagst, die finde ich, die machen's besonders gut oder da kann ich mir Inspiration holen.

00:03:36: Da gibt es auch sehr viele, und ich glaube das ist total wichtig dass man immer schaut wo wird was gemacht.

00:03:42: Aber es geht auch gar nicht nur um Kulturinstitutionen sondern darüber hinaus also wenn es um Inspiration gibt.

00:03:50: da kann man sich teilweise aus ganz anderen Bereichen Ideen holen sich inspirieren lassen oder auch ja da gibt's einfach ganz andere Impulsegeber Was auch die Arbeit in Social Media so spannend und abwechslungsreich macht.

00:04:05: Ja, viele Künstlerinnen und Künstlern haben ja auch selber große Accounts und machen das dann auch selber.

00:04:12: Und das wiederum ist ja dann auch interessant wie die denn zum Beispiel... Wir nehmen wieder die Mozartwoche weil es einfach das prominenteste Beispiel ist Wie die das ja dann irgendwie erweitern oder?

00:04:21: Also dieses Backstage-Erlebnis was du gar nicht alleine abfilmen kannst

00:04:26: Genau, also wir können natürlich höflich vorher anfragen oder es gibt natürlich auch über die.

00:04:33: im Laufe der Jahre hinweg hat man mit vielen Künstlerinnen auch schon eine Freundschaft vielleicht sogar aufgebaut und man freut sich sich dann irgendwie jährlich wieder zu sehen.

00:04:44: Es kommt natürlich auch vor aber natürlich können wir als Institution so nah rankommen und so live dabei sein wie wenn jetzt ein Künstlerselber zum oder eine Künstlerin zu Influencerin wird und da gibt es ja ganz riesige Accounts.

00:05:03: Und das ist einfach toll, wenn man dann zusammenarbeiten kann und wenn man ein gutes Verhältnis eben über die Jahre aufgebaut hat mit den verschiedenen Protagonistinnen...

00:05:15: Und wie stehst du so zum Thema?

00:05:17: auf Trends aufspringen?

00:05:18: Das ist ja immer sowas, was der Social Media-Welt vorgeworfen wird.

00:05:22: Dass man dann irgendwelche TikTok-Tänze machen muss – ist das in deinen Augen sinnvoll auch als jetzt sage ich mal eine etwas gesetteltere Institutionen mitzumachen?

00:05:34: Ja, Trend sind ein ganz spannendes Thema!

00:05:38: Also so ein bisschen eben, wie ich es eben schon gesagt habe, die Inspiration muss ja nicht immer aus dem Klassikbereich kommen.

00:05:45: Und so verhält sich das natürlich auch bei Trends und da muss man aber dann also ganz genau schauen halt wenn man das professionell macht für eine Institution passt der Trend.

00:05:57: Man kann nicht jeden Trend mitmachen weil einfach wirklich nicht jeder Trend passt oder da muss früh genug dabei ist, weil wenn man nicht am Anfang dabei ist dann lieber einfach lassen.

00:06:15: Genau aber was ich schon definitiv auch sehe es kann super tolle Ergebnisse geben wenn man beim richtigen Trend vielleicht auch mal mit dem nötigen Humor dabei ist.

00:06:31: und das dass es dann auch total spannend zu sehen macht dann auch viel Spaß, mit der Community zu interagieren.

00:06:39: Und das ist schon toll!

00:06:41: Jetzt habt ihr bei der heurigen Mozart-Woche mal was ganz anderes gemacht.

00:06:45: Nämlich ihr habt mit einem Influencer zusammengearbeitet.

00:06:47: Das ist Oprabert, den kennt man ja in unserer Bubble, sag ich mal glaube ich, ganz gut und er ist jetzt kein ausführender Künstler sondern der ist so dabei oder eigentlich ein bisschen berichtend drüber.

00:06:59: Was?

00:07:00: Wie kamst du dieser Kooperation?

00:07:01: Was hast du dir gedacht?

00:07:03: Was könnte der bringen?

00:07:06: Bei Influencern und Influencerinnen ist es natürlich immer so, sie bringen ihre ganz eigene Perspektive mit rein.

00:07:14: Und das ist natürlich auch super spannend!

00:07:17: Das sind wir dann in dem Bereich als Mozartwoche auch offen und das ist irgendwie toll.

00:07:24: Influenzer bringen nochmal eben auch ihre eigene Community mit.

00:07:28: Das ist oft super toll und spannend wenn man die Communities eben vermischt sich die Mozart-Wochen-Community mit der Influencer-Community irgendwie zusammenbringt und da was Neues entsteht, weil neue Impulse aufeinandertreffen.

00:07:46: Und ja so war das ein bisschen jetzt bei der letzten Mozart-Woche Es war auch nicht nur Mozart-woche Wir haben ja eben auch geschaut dass wir die Mozartmusik reinbringen aus Originalinstrument Ja.

00:08:05: Wie bist du in dem speziellen Fall vorgegangen?

00:08:10: Operabert ist ja zum Beispiel bekannt dafür, dass er immer diese kleinen Interviews, diese schnellen Interviews macht.

00:08:15: und hast du da dann zum Beispiel gesagt kannst du dir das für unsere Künstlerinnen und Künstlere ausdenken oder habt ihr das zusammen entwickelt die die Kampagne sozusagen?

00:08:26: Also ursprünglich war es so, dass er hatte was mit Rolando gemacht schon in New York und Rolanda Villa Sonne ist ja natürlich auch unser Intendant von der Mozartwoche.

00:08:36: Und das waren natürlich dann toll irgendwie Opera Bird nach Salzburg einzuladen und dass er mal eben von einer Mozartwocher berichtet weil er kann als Influencer noch einmal aus einer Perspektive berichten oder seinen Input liefern, wie wir das als Institution oder als Mutzartwoche, als Festival vielleicht gar nicht tun könnten.

00:09:02: Und es ist dann eigentlich das Spannende, weil ... Wir geben da nicht wahnsinnig viel vor.

00:09:09: Also wir haben schon gesagt, also da gibt's zum Beispiel die Eröffnungswochen und das macht man sich dann irgendwie aus!

00:09:20: Ja, was ihn da interessieren könnte auch für seine Community.

00:09:25: Was für unsere Community spannend ist und da geht es dann eben darum eben diese Synergien zu bilden.

00:09:32: Spannend!

00:09:32: Bei Profilen die jetzt nicht so groß und bekannt sind wie Operabert.

00:09:37: man hat ja auch immer die Möglichkeit zum Beispiel die Stiftung zu verlinken wenn man jetzt irgendwie unterwegs ist.

00:09:43: Guckst du dir das an?

00:09:44: Also, oder analysierst du es vielleicht sogar?

00:09:47: Was da andere Menschen alles so posten über und rund um die Stiftung.

00:09:52: Ja also soweit's geht auf jeden Fall!

00:09:56: Man muss schon einen Überblick haben insgesamt was passiert runterum auf jeden fall Genau.

00:10:03: Es gibt ja auch in Salzburg Influencer, Influenzerinnen also mit denen wir auch irgendwie zusammenarbeiten die vielleicht jetzt nicht explizit den Opern hintergrund haben aber vielleicht ein bisschen aus einer anderen Sparte kommen wo es aber trotzdem da und dort Überschneidungen gibt weshalb ich sagen hey das wäre doch irgendwie auch toll.

00:10:23: wirst du vielleicht irgendwie mal zu uns kommen und dir einen Konzert anschauen Genau.

00:10:30: Also mit Influencern ist einfach dieser Perspektivenwechsel, der möglich ist und das ist sehr interessant und sehr spannend.

00:10:40: Jetzt wollte ich noch fragen hast du da ein Beispiel oder irgendeine Influencerin-Influencer die ihr dann auf den keine Ahnung Konzertrichter zum Beispiel gebracht habt?

00:10:49: In Salzburg arbeiten wir immer mal wieder gerne mit Larissa Modler zusammen.

00:10:53: Was habt ihr mit ihr gemacht?

00:10:56: Wir hatten sie zuletzt für das Eröffnungswochenende, Latino Mozart und kleiner Spoiler.

00:11:04: Sie wird doch dieses Jahr wieder für Latino Mozart im Einsatz sein!

00:11:09: Ich habe dich schon vorgewarnt.

00:11:11: ich würde zum Schluss gerne noch ein kleines Gedankenexperiment mit dir machen denn Mozart hat ja nicht die Möglichkeit selbst gehabt Social Media zu machen.

00:11:20: aber wenn er es hätte Und Mozart hätte dann, nehmen wir mal einen Instagram-Account.

00:11:27: Wie würdest du ihn da beraten?

00:11:29: oder was glaubst du?

00:11:29: Was würde er machen?

00:11:31: Was würden gut passen?

00:11:32: Ich glaube Mozart wäre ein genialer Content Creator.

00:11:36: also ich glaube er würde allgemein auf Social Media total abfahren sozusagen.

00:11:46: ihm würde total gefallen, seine Fans an Social Media über Social Media an seinem Leben teilhaben zu lassen.

00:11:56: Also das könnte ich mir bei ihm irgendwie super gut vorstellen weil er wahnsinnig authentisch ist, Wahnsinnig kreativ und ja ich glaube dass das zu seinem Wesen soweit ich das einschätzen kann aus heutiger Perspektive.

00:12:16: Ich glaube aber, dass es sehr kompatibel wäre, dass da ganz spannender und toller Content entstehen würde.

00:12:25: Ich glaub er würde permanent Stories posten von, ich weiß nicht heute Wien, elf Uhr Musiken gegeben und dann jetzt am Weg in... mit dem Zug nach Prag.

00:12:39: und dann jetzt hat der Herr Papager gerade ein WhatsApp geschrieben.

00:12:44: Was will er denn schon wieder?

00:12:45: Ich weiß es nicht, ich könnte mir das auf jeden Fall super gut bei ihm vorstellen!

00:12:49: Er hat einfach nicht nur großartige Musik geschrieben sondern er war ja auch ein wahnsinnig faszinierender Mensch Und ich glaube dass er eben dadurch diese Authentität total super auf Social Media performen würde.

00:13:06: Ich hab mir was Ähnliches gedacht, als ich mir diese Frage überlegt habe.

00:13:09: Weil wenn man mal allein die Briefe liest ... Der hat ja auch einen guten Storytelling also ... Wie du sagst, der war wahrscheinlich ein sehr erfolgreicher Content-Creator und hätt wahrscheinlich auch voll den guten Draht zu seiner Community.

00:13:22: Absolut!

00:13:23: Also da bin ich wirklich eigentlich überzeugt davon.

00:13:27: Ja so kreativ aber auch sein Freigeist.

00:13:31: Ich glaube auch humorvoll... Also, was wir eben heute oder was ich von den Kollegen an Osterwissenschaft weiß.

00:13:38: Was sie erzählen aus den Briefen und was ich selber gelesen habe... Ich glaube das würde zu einem sehr gutes Match!

00:13:47: Apropos Community vielleicht nochmal zum Schluss?

00:13:50: Wie ist da der Austausch?

00:13:52: kommen dann über die Social Media auch Ideen oder Anregungen rein wo du ein bisschen was erzählen kannst wo sich vielleicht auch mal etwas ergeben hat?

00:14:01: also insgesamt kriegen wir Wahnsinnig viel Feedback, also auch irgendwie gerade so Direct Messages im Allgemeinen.

00:14:10: Das ist teilweise wirklich eine Freude zu lesen was dann ein Feedback aus der Community kommt.

00:14:21: Neulich hat eine Followerin geschrieben auf das waren sehr inhaltliches Posting und es war einfach dann so eine Direct Message Thank you so much for sharing.

00:14:33: I love you, so much!

00:14:36: Das ist natürlich total nett.

00:14:40: Voll schön also nicht aufhören zu verlinken und du besitzt auch nicht im Elfenweinturm sondern man kann die Stiftung auch erreichen und wenn man anliegen hat dann gibst Du das ja auch weiter als diejenige die diese Accounts ja auch verwaltet

00:14:56: Genau, genau.

00:14:57: Ja also wir sind ein kleines Team, sehr engagiertes Team und ja ich denke das ist ganz wichtig dass dieser Elfenweinturm quasi nicht existent ist und wir merken es immer wieder dass der Austausch mit den Menschen einfach extrem wichtig ist.

00:15:20: Jeder ist eingeladen, einfach mal sich unsere Social Media anzuschauen und zu folgen.

00:15:27: Na dann ab auf die Social Media-Accounts der internationalen Stiftung Mozartium!

00:15:31: Und live dabei sein wenn Mozart's Instrumente auf Reisen gehen, die Mozartwoche wieder zu spannenden Backstage einblicken lädt oder die Influencerinnen und Influenza Mozart auf ihre ganz eigene Weise erkunden.

00:15:43: Alle Accounts der Stiftungen sind auch noch einmal hier in den Show Notes verlinkt – und wenn sie uns nicht schon folgen gleich abonnieren, genauso wie unseren Podcast.

00:15:51: Dann sind Sie immer automatisch dabei wenn wir neue spannende Geschichten aus dem Mozart-Universum erzählen!

00:15:57: Ich bin Larissa Schütz – bis zum nächsten Mal!